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Melhor Campanha Publicitária

Para o Barão, os alunos são únicos

Nosso cliente, o Instituto de Ensino Barão de Mauá, solicitou que nossa agência desenvolvesse uma campanha publicitária regional, em São Bernardo do Campo, para divulgação no período de matrículas. A escola, que já é bem tradicional, cultua como um de seus valores a proximidade e a criação de um ambiente familiar e lúdico a seus alunos e desejava passar para seu público-alvo, que cada aluno era único e não era considerado apenas mais um número. Dentro desta unicidade, também deverá ser destacada a força do método de ensino da escola, que se possível deve ser incluído na chamada publicitária. A escola optou por uma comunicação de mídia off-line.

SOLUÇÃO

A agência teve como ideia principal para desenvolver a campanha, a palavra ÚNICO e nasceu a seguinte chamada: “PARA O BARÃO, OS ALUNOS SÃO ÚNICOS EM SEU JEITO DE APRENDER”. Com este conceito conseguimos destacar UNICIDADE e EXCLUSIVIDADE em conjunto com a intenção do ENSINO PERSONALIZADO extremamente voltado para cada aluno. A frase “EM SEU JEITO DE APRENDER” mostra uma ambiguidade, pois neste caso, APRENDER não se refere apenas aos estudos, mas às boas maneiras, aos cuidados e tudo que a escola tem de melhor para oferecer.

RESULTADO

O Instituto de Ensino Barão de Mauá teve sua taxa de matrícula elevada em 18% e dentre os novos clientes, muitas mães de alunos especiais procuraram a escola, pois entenderam que este era o local ideal e mais acolhedor onde poderiam confiar os seus filhos. A escola ficou mais conhecida no ABC Paulista e fixou ainda mais a sua marca como uma escola de São Bernardo e não de Mauá. Os atuais clientes englobando alunos e pais também incentivaram muito a campanha, afinal, os próprios alunos fizeram parte da criação, atestando assim sua aprovação de forma clara e objetiva, incentivando para que o ambiente escolar permanecesse ainda mais unido e harmonioso.



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